Êtes-vous sûr de savoir ce que vos appareils révèlent vraiment sur vous ? Si vous pensez qu’une simple connexion Wi-Fi ne peut pas dire grand-chose sur votre profil ou que les fameux cookies ne sont que des douceurs numériques, accrochez-vous : l’enquête qui suit pourrait bien vous faire regarder votre écran d’un œil (encore plus) méfiant !
Petits identifiants, grands pouvoirs…
Votre navigation sur Internet, que ce soit sur un ordinateur, un smartphone ou même une tablette, laisse des traces. Parmi elles, l’adresse IP, cette suite de chiffres attribuée par votre fournisseur d’accès Internet à toute connexion. Ce numéro n’est cependant pas autant un passeport nominatif qu’on pourrait le croire. Il n’est pas toujours spécifique à votre appareil, et encore moins un identifiant stable : il peut changer, et il peut être partagé entre plusieurs utilisateurs. Mais attention, il est tout de même utilisé pour faire circuler vos informations sur Internet et pour personnaliser ce que vous voyez en ligne, publicités incluses.
Autre super-héros du traçage : l’identifiant d’appareil. Il s’agit d’une chaîne unique de caractères attribuée à votre appareil ou navigateur via un cookie ou d’autres technologies de stockage. Cette identité numérique peut être créée ou lue pour reconnaître votre terminal, sur un même site ou, plus sournoisement, sur plusieurs sites ou applications.
Quand les appareils discutent entre eux (et à propos de vous)
L’identifiant probabiliste ajoute une couche de sophistication digne des meilleurs thrillers. Il est généré en combinant les différentes caractéristiques associées à votre appareil – le type de navigateur, le système d’exploitation utilisé, l’adresse IP de votre connexion Internet. Avec votre consentement, d’autres caractéristiques comme la police installée ou la résolution d’écran se greffent au tableau. Pourquoi “probabiliste” ? Parce que plusieurs appareils peuvent partager ces mêmes traits de caractère techniques et naviguer sous la même IP. La précision n’est pas absolue, mais elle suffit à vous reconnaître sur différents sites et applications.
Dernier niveau de reconnaissance, parfois redouté : l’identifiant basé sur l’authentification (votre adresse email, numéro de téléphone ou identifiant client d’un opérateur). Celui-ci vous suit comme une ombre lorsque vous vous connectez avec les mêmes coordonnées sur différents sites, appareils ou applis.
Zapping, clics et déclarations : des indices en série
Au-delà des numéros et des codes, il y a vos comportements. Activité en ligne, historique de sites visités, applications utilisées, contenus consultés, le temps passé sur chaque service : toutes ces données sont collectées, analysées et parfois croisées. Le nombre de fois où vous regardez une pub ou interagissez avec un contenu (un fameux clic peut tout changer !) est soigneusement noté.
Ajoutez à cela tout ce que vous déclarez, par exemple via des formulaires (retour d’information, commentaire) ou lors de la création d’un compte (âge, profession…). Ensemble, ces informations forment un puzzle permettant de dresser un portrait — parfois très détaillé — de vos intérêts potentiels, de vos intentions d’achat, voire de votre profil de consommateur. Car oui, certaines caractéristiques (intérêt, profil) peuvent être déduites ou modélisées à partir de votre activité passée ou des infos que vous fournissez.
Mais où êtes-vous ? La localisation entre en scène
Cerise sur le gâteau digital : votre localisation approximative. Sans même activer la géolocalisation de votre appareil, il est possible de vous situer dans une zone d’au moins 500 mètres de rayon, simplement grâce à l’analyse de l’adresse IP de votre connexion. Ce n’est pas (encore) le niveau ultra-précis d’une puce GPS… mais c’est largement suffisant pour cibler une large zone et ajuster les contenus ou publicités affichés.
- Adresse IP pour le routage des informations et l’adaptation des contenus en ligne
- Identifiant d’appareil pour reconnaître votre terminal sur un ou plusieurs sites
- Identifiant probabiliste pour croiser les données techniques de vos appareils
- Suivi de votre activité, de vos clics et de vos déclarations pour modéliser votre profil
- Localisation basée sur votre adresse IP
Conclusion : La prudence est de mise devant l’écran !
Pas besoin d’être agent secret ni de surfer sur le darknet pour laisser des traces numériques. Les identifiants matériels, cookies et adresses IP parlent de vous quotidiennement. Pour garder le contrôle, prenez le réflexe de vérifier régulièrement vos paramètres de confidentialité, l’historique de vos navigations, et n’hésitez pas à demander (ou refuser !) le dépôt de cookies. Car sur le web, votre appareil — et vous avec — a bien plus d’histoires à raconter qu’il n’y paraît.
